Keresőoptimalizálás webshopoknak: nem ingyen forgalom, hanem hosszú távú építkezés
Elindítod a webshopodat, feltöltöd a termékeket, elkészíted a kategóriákat, beállítod a fizetést és a szállítást. Aztán várod, hogy a Google megtaláljon.
Megtalálhat.
Csak egyáltalán nem biztos, hogy ott jelenít meg, ahol bárki észrevesz.
A keresőoptimalizálás – vagyis a SEO – azért létezik, hogy segítsünk a keresőknek megérteni, miről szól a weboldalunk, és lehetőleg minél jobb helyet szerezzünk azoknál a kereséseknél, amelyek számunkra fontosak.
Ez elsőre egyszerű feladatnak tűnhet. Valójában egy hosszú távú építkezés.
És van egy fontos félreértés, amit már az elején érdemes tisztázni:
az organikus, vagyis nem fizetett Google-forgalom nincs ingyen.
Lehet, hogy nem fizetsz minden kattintásért a Google-nek, de fizetsz érte idővel, tartalomkészítéssel, fejlesztéssel, szakemberekkel, elemzéssel és sok esetben külső hivatkozások megszerzésével.
A kérdés tehát nem az, hogy a SEO ingyen van-e.
Az a kérdés, hogy érdemes-e hosszú távon felépítened egy olyan forgalmi csatornát, amelyért nem kell minden egyes látogatónál újra fizetned.
A válasz általában igen.
Először a Google-nek tudnia kell, hogy létezel
A Google folyamatosan járja az internetet, feldolgozza a weboldalakat, majd egy hatalmas adatbázisba rendezi a talált tartalmakat. Ezt nevezzük indexelésnek.
Ha a kereső nem tudja megfelelően feldolgozni valamelyik oldaladat, gyakorlatilag hiába létezik.
Olyan, mintha lenne egy üzleted egy városban, de nem szerepelne egyetlen térképen sem, nem lenne cégtáblája, és senki nem tudná, hogyan lehet odajutni.
Az indexelés azonban még csak a belépőjegy.
Utána kezdődik az igazi verseny.
Amikor valaki beír valamit a Google-be, a kereső megpróbálja kiválasztani azokat az oldalakat, amelyek szerinte a legjobb választ adják az adott kérdésre. Ezeket rangsorolja, majd sorrendben megjeleníti.
A SEO feladata az, hogy a webshopodat és annak tartalmait minél érthetőbbé, értékesebbé és hitelesebbé tedd a kereső számára.
Nemcsak a Google számára.
A látogató számára is.
Nem elég beleírni a kulcsszót húszszor
A keresőoptimalizálást régen könnyebb volt kulcsszavak köré egyszerűsíteni.
Ma már ez kevés.
Természetesen továbbra is tudnod kell, mire keresnek az érdeklődőid. Ezért előzi meg a keresőoptimalizálást a kulcsszókutatás.
De a kulcsszó csak megmutatja, miről kell beszélned.
A következő kérdés az, hogy mit akar megtudni az, aki beírta.
Vegyünk egy egyszerű példát.
Ha valaki erre keres:
„akkus fúrógép Makita DHP487”
jó eséllyel már tudja, mit szeretne. Itt közel vagyunk a vásárláshoz.
De ha ezt írja be:
„milyen akkus fúrógépet vegyek otthoni használatra”
akkor még nem terméket keres. Segítséget keres a döntéshez.
Ez óriási különbség.
Az első keresésnél egy termékoldallal kell helytállnod. A másodiknál egy alapos cikkel, összehasonlítással vagy útmutatóval már jóval korábban kapcsolatba kerülhetsz vele.
A jó SEO ezért nem egyszerűen kulcsszavakat keres. A vásárló kérdéseit keresi.
A kisebb webshopoknak nem minden csatát kell megvívniuk
Ez az egyik legfontosabb stratégiai kérdés.
Ha valaki egy konkrét termékre keres, a Google találati oldalán fizetett hirdetésekkel, Shopping találatokkal és hatalmas webáruházakkal kerülsz szembe.
Egy kisebb webshopnak elképesztően sok erőforrásába kerülhet egy népszerű terméknévre az első organikus találatok közé kerülni.
Közben lehet, hogy ugyanarra a termékre egy jól beállított Shopping hirdetéssel sokkal gyorsabban tudsz megrendeléseket szerezni.
Ez nem azt jelenti, hogy a termékoldalak keresőoptimalizálását el lehet hanyagolni.
A termékoldal legyen technikailag és tartalmilag rendben. Legyen egyedi neve, jó leírása, megfelelő címe, URL-je, képei és egyértelmű szerkezete.
De egy kisebb webshopnál nem biztos, hogy itt kell elégetni a SEO-ra szánt pénz nagy részét.
Van egy másik terület, ahol sokkal érdekesebb lehet a játék.
Szerezd meg az érdeklődőt azelőtt, hogy terméket keresne
A vásárló nem mindig terméknévvel kezdi a keresést.
- Először problémája van.
- Kérdez.
- Ötleteket keres.
- Összehasonlít.
- Véleményeket olvas.
- Próbálja kitalálni, milyen megoldás lenne számára megfelelő.
Ez az a szakasz, ahol egy kisebb webshop tartalommal komoly előnyt építhet.
Tegyük fel, hogy futócipőt árulsz.
Nemcsak a „Nike Pegasus 43” lehet számodra érdekes keresés.
Ilyenek is lehetnek:
- milyen futócipő kell kezdőknek
- milyen cipőben fussak aszfalton
- mennyi ideig használható egy futócipő
- miért fáj a térdem futás után
- milyen futócipő kell nagy testsúlyhoz
Ezek mögött még nem feltétlenül van azonnali vásárlási szándék.
Viszont mindegyik mögött lehet egy későbbi vásárló.
Ha te válaszolod meg jól a kérdését, akkor már azelőtt találkozik a webshopoddal, hogy eldöntötte volna, mit vesz.
Innen már nem teljesen idegenként érkezik majd a termékoldaladra.
Ez a tartalom egyik legnagyobb ereje.
Ezért fontos a webshop blogja
A blog nem azért kell egy webshopba, mert „minden rendes webshopnak van blogja”.
Ha csak azért gyártod a cikkeket, hogy legyen valami új tartalom az oldalon, könnyen létrehozhatsz egy hatalmas digitális raktárt, amelyben senki nem keres semmit.
A blognak feladata van.
Olyan kérdésekre kell válaszolnia, amelyeket a lehetséges vásárlóid valóban feltesznek.
Ezért előbb kulcsszókutatás kell.
Utána témák.
Majd tartalmi terv.
Végül rendszeres publikálás.
Ebből érdemes tartalomnaptárt készíteni, amelyben előre meghatározod, melyik témával, melyik keresésre és mikor készítesz tartalmat.
Így a blog nem alkalomszerű cikkírás lesz, hanem tudatosan épített forgalomszerző rendszer.
A SEO mellé megérkezett a GEO is
A keresés közben azonban éppen alapjaiban változik meg. Már nemcsak a Google találati listáján keresünk válaszokat, hanem egyre gyakrabban kérdezünk közvetlenül mesterséges intelligenciától.
Erre született meg a GEO – Generative Engine Optimization, vagyis a generatív keresők számára történő optimalizálás fogalma. Itt már nem kizárólag az a cél, hogy a weboldalad minél jobb helyen jelenjen meg egy találati listán, hanem az is, hogy a mesterséges intelligencia megtalálja, megértse, hiteles forrásnak tekintse és lehetőleg felhasználja a tartalmadat a válasz elkészítésekor.
Ez nem jelenti azt, hogy a SEO-t ki lehet dobni az ablakon. Éppen ellenkezőleg: a jól felépített, eredeti, világos, szakmailag hiteles és könnyen feldolgozható tartalom egyszerre teremti meg a jó SEO és a jó GEO alapját.
Egy webshopnak ezért már nemcsak arra érdemes gondolnia, hogy „hogyan kerülök előrébb a Google-ben?”, hanem arra is: „ha valaki ezt a kérdést a ChatGPT-nek vagy egy másik mesterséges intelligenciának teszi fel, van-e olyan tartalmam, amit érdemes forrásként felhasználnia?”
A jó tartalom önmagában még nem minden
Megírhatsz egy kiváló cikket, de ha a kereső nehezen dolgozza fel, lassan töltődik be, mobiltelefonon használhatatlan vagy rossz a szerkezete, saját magad elé teszel akadályokat.
Ezért a keresőoptimalizálás több területből áll.
A legfontosabbak:
- Kulcsszókutatás: megtudod, mire és hogyan keresnek az érdeklődők.
- Tartalomoptimalizálás: hasznos, releváns tartalmat készítesz ezekhez a keresésekhez.
- Technikai SEO: rendbe teszed többek között a sebességet, a mobilos megjelenést és az indexelhetőséget.
- Oldalon belüli SEO: megfelelő címeket, címsorokat, leírásokat, belső linkeket és jól felépített oldalakat készítesz.
- Oldalon kívüli SEO: más hiteles weboldalakról a saját oldaladra mutató hivatkozásokat szerzel.
- Helyi SEO: ha helyhez kötött vállalkozásod is van, segíted, hogy a környékbeli kereséseknél megtaláljanak.
- Versenytárselemzés: megvizsgálod, milyen tartalmakkal és keresésekkel érnek el eredményeket a versenytársaid.
- Mérés: folyamatosan figyeled, mely tartalmak hoznak látogatókat és üzleti eredményt.
Ezek nem különálló szigetek.
Együtt működnek.
A technikai SEO-val ne próbálj varázsolni
A technikai beállítások fontosak, de önmagukban nem tesznek érdekesebbé egy érdektelen oldalt.
Ezek inkább az alapok.
Legyen rendben:
- a meta cím és a leírás,
- az URL-ek szerkezete,
- a belső és külső hivatkozások,
- a képek,
- a mobilos használhatóság,
- az oldal betöltési sebessége,
- a strukturált adatok,
- a tartalmak tagolása.
Mobilon különösen ne köss kompromisszumot.
Az oldal legyen gyors, olvasható és egyszerűen használható kis képernyőn is.
A hosszú szövegeket pedig ne egyetlen hatalmas faltömbként tedd ki.
Használj:
- címeket,
- rövid bekezdéseket,
- felsorolásokat,
- üres teret.
Nemcsak a kereső miatt.
Az olvasó miatt.
Ne versenyezz saját magaddal
Van egy kevésbé látványos hiba, ami hosszú távon komoly problémát okozhat.
Ez a kulcsszókannibalizáció.
A furcsa szó egyszerű jelenséget takar: ugyanarra a fontos keresésre több saját oldaladat próbálod egyszerre optimalizálni.
A Google ilyenkor nem feltétlenül tudja, melyiket tekintse a legfontosabbnak.
Ahelyett, hogy lenne egy erős oldalad, könnyen lehet három közepes.
Ezért egy fontos kereséshez célszerű kijelölni egy elsődleges céloldalt, és a kapcsolódó tartalmakból belső hivatkozásokkal azt erősíteni.
A webshopod tartalma ne összevissza növekvő bozót legyen.
Legyen rendszere.
És akkor jönnek a külső hivatkozások
A saját oldaladon sok mindent meg tudsz oldani.
A külső hitelességet viszont nem tudod saját magadnak megadni.
Ha egy másik, megbízható és a témádhoz kapcsolódó weboldal hivatkozik rád, azzal tulajdonképpen ajánlást kapsz.
Például megjelenik egy szakmai magazinban egy cikk, amelyben hivatkoznak valamelyik útmutatódra.
Ez a kereső számára is értékes jelzés lehet.
Az ilyen külső hivatkozások megszerzése azonban már jóval nehezebb terep. Ezen a ponton gyakran érdemes olyan szakember segítségét igénybe venni, aki tudja, milyen hivatkozások értékesek, és hogyan lehet ezeket megfelelő módon megszerezni.
A SEO-t mérni kell, nem hinni benne
Egy cikk elkészítésével nincs vége a munkának.
Ott kezdődik a második fele.
Meg kell nézned:
- Milyen keresésekre jelenik meg?
- Milyen helyezéseket ér el?
- Mennyi kattintást kap?
- Mennyi látogatót hoz?
- Továbbmennek-e róla a látogatók a webshopba?
- Végül hoz-e valamilyen üzleti eredményt?
Ehhez többek között a Google Analytics és a Search Console adatai nyújtanak segítséget.
A tartalmakat később javítani, bővíteni és újraoptimalizálni is lehet.
A SEO ezért nem egyszeri projekt.
Folyamatos munka.
Az első látogatóért fizetsz. A következőért már kevésbé.
Rövid távon a fizetett Google- és közösségi hirdetések segítségével tudsz gyorsabban forgalmat szerezni.
A SEO más tempóban dolgozik.
Lassan.
Az elején néha bosszantóan lassan.
Közben azonban cikkről cikkre, oldalról oldalra építed azt a digitális vagyont, amely később folyamatosan képes érdeklődőket hozni.
Ezért nem érdemes a SEO-t és a fizetett hirdetéseket egymás ellen kijátszani.
Más feladatuk van.
A hirdetés gyorsan forgalmat hoz, de drága. A keresőoptimalizálás hosszú távon építi a láthatóságodat, a szakmai hitelességedet és a márkád ismertségét is, és valamivel olcsóbb.
És végül még ezeknél is jobb helyzetbe szeretnél kerülni.
Amikor már nem azt írják be a Google-be, hogy:
„milyen futócipőt vegyek?”
Hanem a webshopod nevét.
Vagy még a Google-re sincs szükségük, mert egyenesen beírják a címedet a böngészőbe.
Ez már a közvetlen forgalom.
Ehhez azonban előbb rengetegszer kell jól válaszolnod arra, amit az emberek keresnek.
A SEO valójában nem a Google-ről szól
Ez talán a legfontosabb nézőpontváltás.
Ne úgy kezdd el a keresőoptimalizálást, hogy:
„Mit kell csinálnom, hogy szeressen a Google?”
Inkább ezt kérdezd:
„Mit szeretne megtudni az az ember, akiből később a vásárlóm lehet?”
Utána készíts erre jobb választ, mint amit jelenleg talál.
Tedd könnyen érthetővé a kereső számára.
Tedd gyorsan elérhetővé.
Kösd össze a kapcsolódó tartalmaiddal.
Mérd az eredményét.
Majd csináld meg újra egy következő kérdésre.
Így lesz a keresőoptimalizálás néhány technikai beállítás helyett egy rendszer.
A Webshop Navigátor egész gondolkodásmódja erről szól: ne egymástól elszigetelt marketingfeladatokat próbálj végrehajtani, hanem értsd meg, hogyan kapcsolódnak össze egy működő webshop rendszerében.
A SEO ennek csak egy része.
De hosszú távon nagyon értékes része.
Ha szeretnél gyorsabban haladni, rendelj itt egy Webshop Navigátort, és tanuld magad gazdagra:
Ha pedig eljött a te időd, és már indítanád a webshopot, akkor érdemes ellátogatnod a Webshop Navigátor Csomagválasztó oldalára, és kiválasztani a számodra legmegfelelőbb támogatást.
Az Expressz csomagban egy komplett kiviteli tervet kapsz, amiben a marketing terv csak egy a sok közül. Ezzel a kiviteli tervvel egy sikeres online vállalkozást fel tudsz építeni lépésről-lépésre.
